Chính thức đi vào hoạt động từ năm 2011, Vietjet Air chỉ mất 12 năm để vượt qua Vietnam Airlines, vươn lên dẫn đầu tại thị trường nội địa. Góp mặt vào thành tích này, không thể không kể đến những “con bài truyền thông” được hãng bay giá rẻ này sử dụng đầy táo bạo. Trong đó, Vietjet bikini được coi là một trong những chiến dịch truyền thông có tiếng nhất của hãng. Vậy, sự thật đằng sau chiến dịch PR này là gì? Bạn hãy cùng Du lịch nghỉ dưỡng tìm hiểu chi tiết thông tin này ngay trong bài viết dưới đây.
Vietjet bikini – “lá bài” truyền thông được sử dụng nhiều lần nhưng vẫn hiệu quả
Có ý kiến nói rằng: “Một trong những yếu tố làm nên thành công của Vietjet Air đến từ chính những chiến dịch truyền thông đầy táo bạo mà hãng đã thực hiện. Mặc dù nhận định này vẫn còn nhiều tranh cãi nhưng người ta chắc chắn không thể phủ nhận về sức hút mà nó mang lại. Vietjet bikini là một chiến dịch PR như vậy.
Vietjet và hình ảnh người mẫu mặc Bikini “viral”
Năm 2014, cõi mạng được một phen “dậy sóng” với hình ảnh những người mẫu nóng bỏng khoác trên mình trang phục đặc trưng của thương hiệu bay Vietjet Air. Lần đầu tiên trong lịch sử của ngành hàng không Việt Nam có một hãng bay đưa ra chiến dịch truyền thông về hình ảnh mới mẻ và độc đáo tới vậy. Thậm chí cho tới nay, khi nhắc tới cái tên Vietjet, người ta vẫn còn thường sử dụng cụm từ “hãng hàng không bikini” như một cách gọi thay thế.
Theo đó, Vietjet bikini là tên gọi của chiến dịch PR chưa chính thức được thực hiện bởi Vietjet Air. Sở dĩ có nhận định này bởi ngay tại thời điểm những hình ảnh về dàn mẫu bikini mặc trang phục đặc trưng của Vietjet, chiến dịch này chưa hề được công bố. Tuy nhiên, trước những phản ứng gay gắn từ cộng đồng, Vietjet sau đó đã phải hủy bỏ chiến dịch quảng cáo này dù buổi quay chụp với sự quy tụ của nhiều người mẫu nổi tiếng: Ngọc Trinh, Lê Hà, Kim Chi,… đã được thực hiện hoàn chỉnh.
Nói về những hình ảnh Vietjet bikini được lan truyền, đại diện của Vietjet Air phủ nhận: “thực chất đây chỉ là hình ảnh bị rò rỉ từ buổi chụp hình thử với người mẫu của Venus. Vietjet chưa có quyết định chính thức về chiến dịch quảng cáo truyền thông này”.
Tiếp viên Vietjet Air mặc bikini đón tiếp đội tuyển U23 về nước
Mặc dù đã từng phủ nhận về cái gọi là chiến dịch PR – Vietjet bikini. Vậy nhưng đây chính là con bài truyền thông mà hãng bay giá rẻ này sử dụng để quảng bá thương hiệu. Năm 2018, hãng bay này một lần nữa lại gây xôn xao dư luận với chủ đề nóng sốt liên quan những người mẫu mặc trang phục bikini phục vụ trên chuyến bay tiếp đón đội tuyển U23 về nước.
Đáng chú ý, đây là thời điểm cả nước đang đặc biệt quan tâm tới sự kiện thể thao khi cầu thủ nước nhà tạo nên thành tích ấn tượng. Việc Vietjet Air lợi dụng truyền thông, đưa tiếp viên mặc bikini trên chuyến bay đón các cầu thủ khiến nhiều người không khỏi bức xúc .
Vietjet bikini – chiến dịch PR gây sốt vì độc lạ
Với Vietjet bikini, giới truyền thông không khỏi bất ngờ bởi chiến lược quảng bá hình ảnh của hãng bay này. Rõ ràng, không thể phủ nhận, đây là một con bài PR “độc đáo, thức thời” khi mang lại đầy đủ các yếu tố gây sốc và lạ mắt. Giữa hàng loạt các dự án truyền thông hàng không với hình ảnh áo dài, nón lá vốn đã rất quen thuộc.
Rõ ràng, những người mẫu và tiếp viên của Vietjet mặc bikini không khỏi khiến người ta chú ý, thậm chí là lập tức nhớ tên. Cách làm này đã tạo được tối đa hiệu ứng khi đưa tên tuổi của hãng bay được biết đến rộng rãi chỉ trong một thời ngắn. Và dù ở bất kỳ góc độ nào cũng có thể thấy rõ, chiến dịch này đã đạt được một phần mục đích khi tạo được sự chú ý, thu hút rất lớn ở công chúng.
Vietjet bikini – khi con bài truyền thông không nhận được sự hưởng ứng
Mặc dù thành công khi thực sự đưa cụm từ khóa Vietjet bikini đứng top tìm kiếm trong suốt một thời gian dài. Tuy nhiên, phần lớn ý kiến lại cho rằng hãng bay của tỷ phú Phương Thảo đang đi sai hướng khi thực hiện chiến dịch truyền thông với hình ảnh quá phản cảm. Thậm chí, dưới góc nhìn của nhiều chuyên gia, Vietjet Air bikini là chiến dịch truyền thông “rẻ tiền”, làm giảm sút một cách trầm trọng giá trị thương hiệu.
Chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long bày tỏ: “Ở khía cạnh truyền thông theo tôi, Vietjet đã rất thành công khi thể hiện nhất quán hình ảnh thương hiệu mà hãng bay này định vị từ đầu. Tuy nhiên, chiến dịch này cũng có yếu tố “mất an toàn” khi phá vỡ định kiến vốn đã hằn sâu trong suy nghĩ của người Á Đông về hình ảnh một hãng bay”.
Đặc biệt, sau những vụ việc liên tiếp về hình ảnh bikini được cho là phản cảm, Thanh tra Cục Hàng không sau đó đã xử phạt Vietjet 40.000.000 VNĐ, tiếp viên trưởng trên chuyến bay đón đội tuyển U23 về nước bị phạt 4 triệu đồng.
Liên tiếp là những chiến dịch PR độc lạ, gây sốc được Vietjet Air thực hiện. Có thể nhận thấy, Vietjet bikini phần nào mang đến hiệu quả khi đưa tên tuổi của hãng bay trở thành chủ đề được bàn luận sôi nổi. Tuy nhiên, dưới góc độ thẩm mỹ, đây hẳn nhiên không phải chiến dịch toàn diện bởi những ý kiến trái chiều của dư luận về sự phản cảm là có cơ sở.
